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'프로모션(promotion)'은 일반적으로 상품이나 서비스의 판매를 촉진하고 인지도를 높이기 위해 기업이 수행하는 다양한 마케팅 활동을 의미합니다.
프로모션의 주요 활동
- 광고(Advertising): 매체를 활용하여 상품이나 서비스를 홍보하는 활동입니다.
- 판매 촉진(Sales Promotion): 할인, 쿠폰, 샘플 제공 등을 통해 소비자의 구매를 유도하는 전략입니다.
- 홍보(Public Relations, PR): 언론과의 관계를 통해 기업 이미지를 개선하고 인지도를 높이는 활동입니다.
- 인적 판매(Personal Selling): 직접적인 대면 판매를 통해 소비자와의 관계를 구축하는 방법입니다.
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프로모션의 목적
- 판매 증진: 단기적으로 매출을 증가시키는 데 초점을 맞춥니다.
- 브랜드 인지도 향상: 소비자에게 브랜드를 알리고 인지도를 높이는 데 기여합니다.
- 시장 점유율 확대: 경쟁사와의 비교에서 우위를 점하기 위해 시장 점유율을 늘리는 데 활용됩니다.
프로모션의 예시
- 할인 행사: 특정 기간 동안 가격을 낮춰 소비자의 구매를 유도합니다.
- 사은품 증정: 상품 구매 시 추가 제품이나 서비스를 제공하여 가치를 높입니다.
- 이벤트 개최: 체험 행사나 콘서트 등을 통해 브랜드와 소비자의 접점을 늘립니다.
이러한 프로모션 활동은 기업의 마케팅 전략에서 중요한 역할을 하며, 소비자와의 관계를 강화하고 시장에서의 경쟁력을 높이는 데 기여합니다.
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